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他将画板转过来,是一张竖形封面,最上端是亨氏经典的番茄玻璃瓶,有浓郁的酱汁往下流淌,而下方则是一排广告宣传语。
“亨氏,唯一的番茄酱。”
唐德念出了这行字后,亨利立刻坐直身体,微微前倾。
“我们不需要强调太多,只要强调番茄酱三个字即可,因为其他公司的都是调味番茄酱,这就是他们与我们最大的区别。
“所以我们要做的不是把自己拉低到他们同一水平,和顾客去讲什么优惠,什么口感。而是要抢占用户心智,把亨氏与真番茄酱画上等号,如此一来,那些调味番茄酱自然无法威胁我们,是不是这样?”
唐德说完后,会议室里安静了一会,紧接着亨利鼓起掌来,笑着起身:“很好的创意。”
大卫他们一众高管也跟着起身鼓掌,反倒是阿波里昂他们有些受宠若惊。
至于马罗尼,虽然脸上也皱巴巴的扬起微笑,但怎么看怎么有股子酸意在其中。
“亨氏就是唯一的番茄酱,我相信那些顾客看到后就会把那些垃圾调味番茄酱统统甩掉。”
亨利鼓完掌继续说道:“直接,简明,与其他品牌有本质的区别。你们知道真正的好创意要做到什么吗?”
“什么?”旁边的高层疑惑问道。
“要做到其他公司没有办法借用这个创意!”亨利指了指那句话:“唯一的番茄酱,他们根本用不了,只有我们,只有亨氏才能这么用,这就是好创意!”
“亨利,那其他公司的?”大卫没想到CEO对这个创意评价这么高,赶忙提醒了一句。
“其他公司可以直接拒绝了,大卫。”
亨利笑着看向唐德:“我现在可没空应付他们。”
第28章改头换面
周末,纽约各大音乐电台同时收到了一张全新的单曲光盘。封面依然是雷蒙,共和唱片似乎完全没有替雷蒙遮挡的意思,除了颜色完全改变,变成了深沉的蓝色搭配黄色标题,雷蒙本人也被粉色光晕所覆盖外,和首张单曲没有任何区别。
相比前一张单曲的封面,这张依然吸睛,但与之前不同的是,封面的名字却不是野兽新星,而是改头换面。
是的,《八小时之后》这首歌的名字被改为了《改头换面》,与此同时还有一张手写的卡片被递交给了各大DJ。
就在电台们收到新单曲的同时,纽约的各大音像店也收到了雷蒙新曲《改头换面》的光盘。
迪瓦尔便是其中一位店主,他的肤色黝黑,身上有三分之一的印度血统,留着一头小卷发,看起来精明又小气,说话的时候会习惯性挥手表示情绪。
在拿到共和唱片送过来的样盘后,他不甚在意,将其随手放在一边,直到吃完了饭才重新拿起来。
“改头换面?这个封面怎么和之前的野兽一样?该死,不会是同一个人吧!以为换个颜色就能让人忘掉之前的噪音吗?”
吐槽了一句,他直接将其塞入了DVD里播放,音乐很快响起,而电视上也出现了画面。
只不过不同于以往嘻哈MV里那些乱七八糟街道,或是一堆好兄弟站在车子前说唱,这次出现在迪瓦尔面前的是一扇紧闭的蓝色门扉,并且随着前奏推进,那扇门也越来越近,仿佛里面有什么东西等待着揭开。
迪瓦尔有些惊讶,整个MV从一开始就呈现出非常独特的色调和气质,蓝色与黄色实在搭配得张力十足,一下子就抓住了他的眼球。
“好吧,看来还有两把刷子。”迪瓦尔不得不承认MV的颜色确实惊艳,但若是只有这样可没法让人掏出钞票。
于是紧跟着,他就看到了一出悬疑感十足的谋杀。
雷蒙被塑料袋谋杀致死,而杀手摘掉头罩后,竟然还是雷蒙本人!
他全身沐浴在蓝色中,举着粉色十字架毁掉所有物品,就好像是在毁掉曾经的他自己一样。
虽然看不太懂,但不明觉厉。
音乐平心而论并不够抓人,但照比之前那首嘶吼说唱好了太多,并且莫名洗脑,不断循环的歌词与幽蓝色搭配起来,就连迪瓦尔都忍不住摇着头跟着哼唱了几句。
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